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中国洗发护发市场新机遇： 从婴幼童护理到无水洗发的创新探索
从同质化到个性化：中国洗护发市场的转型与新机遇
随着收入的增加和受教育程度的提高，人们对生活品质和形象管理的要求不断提升。然而，中国洗护发市场约90%的产品同质化严重，国内传统品牌也多停留在中低端市场，难以满足消费者日益多元化和精致化的洗发护发需求。如今，越来越多的消费者重视产品的包装设计和功效多样化，希望获得更高品质、更精细化的洗护体验。
“颜值经济”的流行促使消费者对洗发护发产品产生了新的需求，中国洗发护发市场也因此稳步发展。特别是在国内市场，前十大品牌中有70%为外资品牌，而TOP11到TOP50中，80%是国产品牌。在国货热潮的推动下，市场结构有望进一步优化。来自CBNdata《2021国民头皮健康白皮书》指出37%的消费者认为头皮是自己的第二层肌肤，小H书上和头皮护理有关的话题热度居高不下，消费者已普遍接受头皮健康头发才健康这一理念，“护肤式护发”已成趋势，表明国内洗护发市场依然拥有巨大的发展空间。
近年来，越来越多的品牌针对婴幼儿精细化市场开始布局，推出满足不同需求的产品，推动洗护市场向多元化和专业化方向发展。例如，海龟爸爸和欧橘等品牌已经进入了针对特殊场景和高效性的洗护领域。对于3岁左右的婴幼儿和宝妈来说，给宝宝洗发是一项挑战。洗发产品既要成分天然、安全有效清洁，又要避免流入孩子眼睛，引起不适甚至恐惧。同时，婴幼儿肌肤菌群较为脆弱，对洗护产品的要求也更高。
针对这些问题，天玺国际推出了专为婴幼儿设计的“麦萌星球氨基酸洗发沐浴泡泡”。这款产品由皮肤科医生和博士级研发团队精心打造，采用了七年专研的Ad-Resyl麦冬御能精粹，经过临床验证，可促进角质层屏障蛋白的合成，强化肌肤屏障，舒缓洗浴不适。同时，产品融合了葛仙米、甘油葡糖苷和库拉索芦荟三重天然专利植萃，能够温和清洁、安抚肌肤并长效保湿，为宝宝提供安全的洗护体验。
在洗护发产品方面，来自库润数据《2022年国民头发调研报告》指出头发油腻是最困扰消费者的秀发问题，市场上控油及与控油功效关联性较强的功效，如去屑、Z痒、蓬松等效果都是消费者主要需求。许多人发现，即使早晨洗发后头发蓬松，随着时间推移，这种效果却逐渐消失。这表明消费者希望改善出油、软榻现象，并对护发体验和香型有更高要求。而且防脱发相关功效也是国人日渐严重的掉发焦虑，相比其它效果仍然具有增长空间。为品牌方的护肤方向指明精细化道路！
然而，在特殊场景下，如户外无水、家中停水、时间紧迫或突发需要出门、行动不便（例如坐月子）或病人使用，传统洗发产品的局限性明显。为此，天玺国际ODM化妆品代加工厂开发了“控油蓬松免洗香氛洗发水”，满足了随时随地恢复蓬松效果的需求，无需用水冲洗且头皮无负担。产品采用Bio-Fomes（双菌露）专利配方，能够温和调节油脂，减少氧化应激反应，降低油脂分泌和毛孔粗大。此外，添加的归柏碱（当归、侧柏叶、苦参根提取）可以去屑止痒，改善头皮微环境，防止脱发，全面呵护头皮健康。
在信息渠道日益丰富的互联网时代，消费者越来越重视科学的洗发护发知识，尤其是18-25岁的年轻用户群体。专利技术和科研成果的背书成为吸引消费者的重要因素。在这种环境下，企业也面临更高的要求。
天玺国际ODM化妆品代加工厂始终坚守企业使命：“让美更自然、更健康，让生活更美好。” 在激烈的市场竞争中，公司并未选择偷工减料获取利润，而是致力于在红海市场中发掘蓝海机会，提供专业化、精细化、多元化的头皮护理解决方案，为消费者带来更安全、有效的护肤体验。
