品牌出海： 如何把握化妆品包装设计的机遇？

化妆品品牌如何借助创新包装设计与全球化智造突破跨境市场瓶颈？

行业资讯 / 2024-09-18 17:44:22

中国化妆品市场呈现持续增长趋势，市场需求稳步上升，推动了化妆品包装行业的重要发展。作为品牌与消费者之间的“第一接触点”，包装不仅是产品的外在承载体，更是品牌理念、视觉表达和消费体验的关键因素。如何通过创新的包装设计吸引目标消费者、提升产品质感、并树立品牌形象，已经成为化妆品行业成功的关键之一。


从中国包装联合会的观察来看，化妆品包装市场的参与者不断增加，主要集中在以江浙沪为代表的华东地区和以广东省为中心的华南地区。然而，行业竞争也愈加激烈，门槛低、竞争高成为行业的普遍特征。国内品牌在应对私域客户和老牌客户时，呈现出不同的需求差异：私域客户通常追求低成本、高效率的包装解决方案，以适应快速变化的市场节奏；而老牌客户则更加注重品质和稳定性，以符合严格的质量标准。


面对外部增长与内部竞争的双重压力，品牌如何突破？在此背景下，天玺国际提出了品牌出海的新方向——跨境化妆品出口。据Statista预计，到2024年末，东南亚美容及个人护理市场的收入将达到342.2亿美元，年增长率为3.30%，到2028年这一数字有望达到389.6亿美元。东南亚市场作为美妆品牌出海的重要潜力地区，蕴含了巨大的增长机会。然而，许多国内品牌在跨境过程中面临着诸多挑战，如资源匮乏、缺乏明确方向以及动力不足，导致品牌难以扩大规模，成本压力陡增。在国外市场中，消费者更倾向于简洁、环保的包装材料，如PP、PE或PET，以响应全球环保趋势。相比之下，国外客户更关注产品的性价比、服务质量以及功能性，除非产品存在明显的功能缺陷，否则价格并非影响决策的主要因素。


天玺国际的全球化制造优势

作为全球智造的领导者，天玺国际提供了一条龙式的出海解决方案。公司拥有专业的研发团队、4000多款成熟配方、严格的8S质量管理标准，以及72道测试与工艺检测流程，确保每一款产品都能满足国际标准。天玺国际不仅在广州拥有三座现代化化妆品制造工厂，还在泰国和印尼持股战略合作工厂，帮助品牌方实现海外本地化制造和快速交付。

对于那些缺乏跨境渠道和包装设计趋势洞察的品牌，天玺国际提供了从研发到制造的一站式服务，极大地减少了信息和搜寻成本。通过本地化生产，品牌能够享受更低的关税和更快的交付速度，增强了品牌的国际竞争力。天玺国际秉持着“让品牌出海更简单，交付更快，关税更低”的承诺，帮助国内品牌在海外市场站稳脚跟，开拓广阔的国际发展空间。

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